在东南亚各国中，泰国属于经济水平较高的国家，2022年，泰国人均GDP达到7645.162美元，比印度尼西亚4691美元的人均GDP高出将近60%，仅次于新加坡和马来西亚。
除了打造爆款，提升品牌调性以外。还需要我们不断和消费者拉近距离，收集反馈，根据本地用户的特性去做对应策略调整，才能真正成为本地消费者认可的品牌。
以下只是列举了一些泰国消费者的部分特性，这些微小的细节和差异洽洽就是所谓本土化的关键因素。
消费群体
Y时代群体为主力：根据TikTok平台的调查发现，79%的Y时代群体是最具购买力的群体
购物习惯
品牌意识较强：在电商在泰国流行之前，泰国的线下零售业就非常发达。有非常完善的Shopping Mall 和Hypermarket (特大型超市)，所以他们在品牌引进上做的相对完善，接触到国际品牌的机会比较多。因此，在泰国市场，泰国消费者更加倾向于品牌消费，他们对于品牌的意识要比其他东南亚国家更加强。
追赶潮流：泰国人的消费观念与国内不同，泰国人没有储蓄习惯，热衷追赶潮流的生活方式，讲究穿搭、时常旅游。在泰国人们对品牌与潮流的追求更加强烈，泰国那些充满创意的电视广告就是一个侧面，既显示出泰国人充满乐观的娱乐文化精神，又能看出零售品牌化在泰国的普及。
社交媒体的影响力大：在泰国，社媒对线上购物决策的影响非常大。泰国人每天花在社媒上的时间比例远超大部分国家。但新媒体广告近些年才逐渐兴起，近两年开始受到越来越多的本土大品牌追捧。
泰国电商购物时使用COD的比例相对较高，尤其是在曼谷以外地区。值得一提的是，泰国人的电商购物售后率非常低，平均＜1%。
促销和折扣：促销、折扣和特价活动在泰国电商市场非常受欢迎，但是泰国人数学不好，算不清账，所以更多的营销方式比较简单粗暴，比如折扣，买赠。
乐于尝新：泰国消费者喜欢通过跨境电商购买海外商品，尤其是品种在泰国难以找到的产品。这类产品更容易让消费者自发分享在自己的社媒上，形成口碑种草。
品牌认可：泰国消费者普遍关注产品的品质和品牌的信誉，对本土购买不到的跨境商品包容度略高。对于常规不认识的品牌，更多用户会习惯第一时间通过Google，FB，IG，去搜索品牌。这是大部分用户对品牌感的初步印象，所以站外的社媒运营对于打造品牌也是必不可少的。泰国人对认可的品牌忠诚度是极高的，但成为消费者认可的品牌需要真正的不断做本土化的优化。
消费能力：泰国是东南亚幸福指数第一的国家，人均收入3000-4000元人民币。尽管收入不高，但是泰国政府提供的就医，上学等保障，让大部分人泰国人没有基础压力。养成了'全民'月光，并透支消费的习惯。
价格敏感：对于本土的主流商品价格敏感度非常高，尤其是家用电器。 但是对于新商品的溢价接受度非常高，用户的认知里会有一个默认的价格区间和接受度。